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近年来，家居品牌涌现出回归商场的态势。继去年衣柜品牌索菲亚入驻广州商场，今年大自然家居O2O体验馆选择在商业区内落地，就连一贯独立自营的曲美也把旗下的“万物”系列开进了万达广场……一众知名家居品牌进入商场似乎成为了企业扩宽渠道的新方向。

不过，回溯20年前，家居品牌就已入驻商场，但遭遇市场“遇冷”后，便纷纷彻店。如今，家居品牌再次回归商店是市场的大趋势？还是家居企业的一时兴起？

进商场 家居o2o体验店“接地气”

家居品牌选择在一线城市的商业区开设体验店，是因为这里集中了很多80后、90后，他们将是未来家居市场主流的消费者，他们对互联网更加了解，他们接受新事物的能力更强，因此把体验馆开进了商业中心，是实现O2O线下完美体验的立足点。

体验店的目的在于让家居体验与消费者的生活体验紧密相连，而将O2O体验店开设在商场中则显得更加“接地气”，让消费者在逛街休闲之余，更能在轻松的氛围中在体验馆感受到“家”的气氛，提升消费者品牌认知度。

多元发展寻找新机遇 寻找潜在客户群

家居市场的日渐饱和，单一的渠道发展已无法满足企业的需求，甚至还会存在许多隐忧：企业销量渠道的狭窄致使产品销量上不去，资金回笼慢，导致企业无法持续经营从而贷款，久而久之，最终公司面临破产的风险度将大大提升，因此只有多渠道的拓宽家居品牌的推广道路，才能尽量避免这类问题的产生。家居品牌入驻卖场、开独立店都成为了内业常态，而商场则成为了扩展渠道的新趋势，带来给商场游客一种新的家居体验。

有关业内人士表示：“相较于家居卖场，商场灵活性更大，即使不是家居品牌的目标客户，其中不乏具有购买家居需求的潜在客户群；更是打品牌、做宣传的扩大市场影响力的好机会。”

拒绝一时冲动 入驻商场你考虑好了吗？

家居品牌入驻商场除了看中其客流量及提升影响力之外，更需要的是企业的耐心。集美家居的沈耀俊表示：“家居品牌进入卖场养成的时间是2年，但是在商场中孕育则需要5年甚至更长的时间，企业需要投入大量的人力物力来维持家居品牌店的运营。”就是说如果企业在被市场认可前失去了耐心，那么所有的努力与投入将付之流水。此外，在入驻商场时家居品牌的定位十分的重要，要选择与自身市场定位相一致的商场，以此降低投入的风险。

家居品牌回归商场是个慢慢培养的过程，这其中不仅依赖于企业的大量投入，同时离不开消费者和市场的认可。不过曲美、大自然这样具有行业代表性的品牌进入商场，在一定程度上也预示着家居行业的一种风向标。不过是否每个企业都具备一线企业的进驻商场的能力及耐力是需要验证的。

北京家居品牌刘晨秘书长表示；“家居市场的供需不一定要靠新房，等用户的住房到一定的年限后，每年将以住房数量的10%释放拉动家居市场的需求量。”因此，在行业大环境一片利好声中，家居品牌选择回归商场，尝试更多渠道的、多元化的发展，未尝不是一次机遇的把握。